Généralement, l’audit SEO est un outil de marketing qui permet d’identifier les forces et les faiblesses du référencement de votre site web. En outre, il permet également de comprendre l’origine des problèmes de visibilité sur les moteurs de recherche et les opportunités d’améliorer votre positionnement sur les mots-clés stratégiques. Aussi appelée diagnostic SEO ou audit de site, cette pratique est habituellement réalisée par des professionnels équipés d’outils spécifiques pour analyser en détail les sites en quête d’optimisation. Si vous ne disposez pas des ressources internes nécessaires, vous pouvez faire appel à une agence SEO spécialisée dans le référencement web pour vous accompagner dans ce processus. Si vous hésitez encore à réaliser un audit SEO, voici les trois raisons ultimes qui peuvent vous pousser à le faire.
Audit SEO : acquérir un état des lieux précis et régulier
L’audit SEO vous permet, en premier lieu, de faire le point sur la situation actuelle de votre site web en termes de référencement naturel. En effet, l’audit vous fournit des données fiables sur ses performances et vous permet de comparer son évolution depuis un précédent audit, si vous en avez déjà effectué un. Il est préférable de maintenir un site web en constante évolution, tout comme son environnement.
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Sur un site web, voici les changements qui peuvent se produire régulièrement :
- Ajout de nouveaux contenus ;
- Ajout de nouvelles pages ou catégories ;
- Mises à jour du design ou du code source.
Sachez que toutes ces modifications peuvent avoir un impact positif ou négatif sur le référencement. Dans ce cas, il est préférable de faire régulièrement le point en réalisant un audit SEO pour s’assurer que le site est toujours optimisé.
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Audit de site : établir une stratégie éditoriale efficace
Outre les problèmes techniques, un mauvais référencement peut également être causé par un manque de contenu pertinent ou par une publication insuffisante. De ce fait, l’audit SEO ne peut se limiter à un audit technique, car il est aussi nécessaire de réaliser un audit éditorial ou sémantique afin de mettre en place une stratégie de contenu pour remédier à cela. Grâce à cet audit SEO axé sur la sémantique, vous pouvez développer un calendrier éditorial détaillant les contenus à créer dans les mois à venir, voire sur plusieurs années. Ainsi, la visibilité et la pertinence du site sur les moteurs de recherche seront améliorés.
Diagnostic SEO : découvrir de nouveaux marchés
L’analyse SEO peut aussi être envisagée comme un outil offensif, une anticipation de vos besoins futurs en matière de SEO. Par exemple, si vous envisagez de vous lancer sur un nouveau marché avec des produits ou services inédits. Dans ce cas, un audit SEO sera utilisé pour évaluer si votre site est prêt sur le plan sémantique, lexical, marketing et éditorial afin de faire face à des concurrents déjà établis depuis longtemps sur le marché que vous visez. L’audit vous aidera à mieux connaître les entreprises concurrentes, les contenus et les mots-clés qu’elles utilisent pour attirer les visiteurs.